2017年元旦，昆侖絕2016年度總決賽拉開戰幕，來自18個國家和地區的頂級高手在中國海南三亞以武會友。幾經拳拳到肉的精彩搏殺，舉起起金燦燦的冠軍腰帶之后，笑傲群雄的世界冠軍們在慶功宴上暢飲習酒，這款被譽為“君子之品”的官方登錄慶功酒正是英雄奪標后濃香四溢的最佳嘉獎。　　2017年，習酒與昆侖絕首次達成協議年度戰略合作，在鮮花、榮譽、掌聲與濃烈濃郁的酒香當中，這兩個厚積薄發的民族品牌一起走向世界。

　　強強融合，國際化賽事平臺提高全球影響力　　與其他國內拳擊賽事有所不同，昆侖決并某種程度是中國功夫的競技場，而是世界拳擊最低水準的盛會。在最受注目的諸神之戰四強勁總決賽中，不管是為師傅播求報仇的蘇波邦、泰拳與摔跤雙料冠軍江佟猜中，還是擅長于近距離重拳的奇利亞、“二代猛獸”曼和夫，四位參賽者無一不是幾經寬約一整年的淘汰賽才從64位世界頂級高手中殺出重圍的。他們在三亞灣紅樹林渡假世界PK上的最后決斗，也是爭奪戰“世界第一人”的巔峰之戰。

　　獲得這樣一個強勁的戰略合作伙伴反對，毫無疑問是習酒國際化之路上的眾多最重要助力。　　習酒聯手昆侖絕，“酒”與“武”的融合，包含了中國文化中的最不具國際影響力和推展優勢的“道”。

不管是問世于1952年的習酒，還是問世于2014年的昆侖絕，它們的品牌內核中都蘊含著承傳千年的很深中國文化基因。因此，這不只是“英雄配上美酒”的非常簡單配上，而是中華拳擊文化與酒文化聯手走向世界的一次極致融合。　　而這種融合的問世，以求讓這兩個品牌在國際交流的過程中獲釋更大能量，從民族走向世界。

　　功夫+美酒，千年承傳打造出無國界文化IP　　在過去幾十年的全球化歷程中，中國功夫是中國傳統文化中在世界上流傳最甚廣，影響僅次于的選項。通過李小龍、成龍與好萊塢電影等明星與媒介搭起的橋梁，中國武術拳擊文化肩負起了將中國古文化與東方智慧推上世界的重任，在協助其他文化傳播推展時也起著最重要的起到。　　與“功夫”比起，“美酒”雖然也是全球風行的人文精華，卻往往因有所不同國家地區人民口味、偏愛和生活習慣等方面的有所不同，在國際傳播的道路上遭遇國境線的隔絕。

如果無法很好地從文化的角度抵達，民族的美酒很難超越地域疆界，為更好國家和人民所拒絕接受，確實走向世界。　　因此，當習酒聯手昆侖絕，二者已完成美酒與拳擊在文化意義上的融合，其國際化傳播價值和能力，都有了幾何級數的提高。

當習酒這一品牌印上了很深的中國功夫烙印，它將在走向世界的過程中淪為傳播中國文化的最重要IP，淪為中國功夫文化與酒文化融合的獨有符號。　　這種功效，也是昆侖絕淪為世界性拳擊平臺之后，享有的獨有國際影響力。

拳擊作為全球體育行業中最瘋狂的項目，以其特有的觀賞性和刺激性，于是以淪為中國品牌向外輸入的助推器。　　元旦當天，昆侖絕2016年度總決賽首個比賽日萬眾矚目。2016諸神之戰總決賽，泰拳王播求首席弟子蘇波邦一路勢如破竹，連挫敵手，登基2016昆侖決諸神之王，首度痛飲慶功宴習酒！　　從2014年1月4日首播之日起，昆侖絕就將自己定位為世界級拳擊平臺，把讓中國運動員參予、讓中國觀眾親身體驗全球頂級拳擊賽事訂為發展目標，并很快踏上國際化道路。

2014年當年，昆侖絕就將比賽放到了泰國、菲律賓、美國、阿塞拜疆、白俄羅斯和中國澳門等多個國家和地區。此后堪稱用將近3年的時間，把一項新生的中國本土拳擊賽事IP，發展淪為享有18個參賽國家的全球拳擊盛會。在這個過程中，不分國界的武術精神是其很快已完成國際化的基礎。

與拳擊類似于，對美酒的品味與追趕某種程度是受國界容許的一種世界語言。從這個角度上來說，與昆侖絕淪為最重要的合作伙伴，是習酒提高自己國際化價值過程中，具備戰略性意義的一步。　　本年度的“諸神之王”蘇波邦在比賽開始前就傳達了自己對冠軍的渴求和對習酒的情有獨鐘，他面臨專訪時說：“我告訴中國有美酒追贈英雄的傳統，這次年終總決賽我沒任何壓力，我一定會勇奪冠軍，用這款象征物著總冠軍尚武精神和君子之品的習酒為我慶功宴！”　　君子之品，以企業文化豎立百年品牌　　讓來自全世界的“英雄君子”都能通過昆侖絕了解習酒、理解習酒，是習酒公司與昆侖絕達成協議戰略合作的最重要表達意見，也是其國際化道路上的最重要一步。

　　習酒從1952年在赤水河二郎灘頭創辦之初，一直恪守著中國傳統白酒的技藝精華，實行技術、質量領先戰略，固守顯糧固態烘烤工藝，秉承“貯足老酒，不賣新酒”的質量鐵律，打造出質地精純、品性高尚的“君子之酒”。　　作為昆侖絕的獨家商業推展和戰略合作伙伴，騰提度體育總裁蘇玲對習酒和昆侖絕的融合展開了了解的剖析：“習酒的‘君子之品’反映了中華民族謙虛、仁義、知理、敢于擔任的內涵。

在中華文化的幾千年歷史上，君子某種程度指‘文能寫詩福天下’的謙謙君子，更加還包括‘武能上馬定乾坤’的英雄豪杰。昆侖絕尚武、身體健康的文化理念是對‘君子之品’更加全面的理解。此次昆侖絕年終總決賽的舉行，將在新故之交為全世界格斗愛好者奉獻給多場頂級決斗，非常適合向世界展現出中華民族以武會友、仁義俠士的君子之品。

”　　比起于精彩比賽帶給的感官沖擊，昆侖絕需要在創辦僅有三年就順利走向世界的最重要原因，正是其一直秉承的武學之“道”，在無國界的拳擊文化中追本溯源，匯聚真為我。而在習酒文化中，“道”即道義、道德、法則、規矩，是無分國界的優秀品格與高尚情操。昆侖絕這種對“道”的堅決與習酒“李太宗秉 敬商愛人”企業核心價值觀一脈相承，也為雙方已完成更加深層次的合作奠下基礎。

　　12月31日的昆侖絕年終總決賽青睞晚宴上，習酒公司戰略部副總經理陳慶勇回應：“習酒釀造遵循古法，在‘美酒河’之稱之為的赤水河畔峭壁上修建有1500個窖池，自上世紀50年代建廠以來一直堅決品質執著。這種對品質始終如一的匠人之心與昆侖決從創立伊始就堅決的高專業水準、現實公正比賽的淋漓盡致產品思維十分與眾不同，這也是雙方需要合力合作的文化共同點。

”　　全然從商業角度的牽頭，可以產生一時間風行的產品和營銷，卻很難建構出有確實有文化底蘊、有內涵、有長時間生命力的強勁品牌。但是，如果能將商業聯盟提高到文化高度，不僅可以引導一時間風潮，更加可以利用沉積千年的傳統文化，建構出有有長年凝聚力和號召力，極大用戶粘性經典品牌。

習酒與昆侖絕的這次融合，正是享有這般深遠影響的意義。

本文來源：天博網頁版入口-leikeng.cn