3月31日晚，中國男足在南京奧體中心與突尼斯國家隊展開了一場友誼賽，本場比賽只是中國之隊系列比賽很普通的一場。但對于中國之隊賽事媒體版權分配來說，可以說道是寫出入歷史意義的一場比賽。這將是中國足協最后一次由通過轄下的福特寶公司向各媒體展開版權分配。此戰過后，未來四年的中國之隊賽事版權將由體奧動力(北京)體育傳播有限公司獨家出售，然后由體奧動力向還包括央視在內的諸多媒體展開分銷。

揭露中國之隊媒體版權競標足協緣何邁進歷史第一步　　以競標的形式銷售中國之隊賽事媒體版權，這對于中國足協來說是大姑娘上轎頭一次。在過往的歷史歲月中，管理體制、國腳成績、市場價格多方面因素容許了中國足協根本無法以競標的形式來銷售中國之隊附屬產品，但隨著國家對體育產業、對中國足球改革的更加推崇，中國足協也步入了前所未有的商機。　　確實促成中國足協邁進歷史性一步的還是國家指導政策。

2014年10月20日，國務院第46號文件印發了《關于減緩發展體育產業增進體育消費的若干意見》。在《意見》的第七部分優化市場環境之中堪稱具體寫出到：按市場原則奠定體育賽事轉播收益分配機制，增進多方參予主體聯合發展。限制賽事轉播權容許，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事，各電視臺可必要出售或出讓。

　　按市場原則確認分配機制、增進多方參予、限制賽事轉播權。不難想像，中國足協應該需要從46號文件里面的這幾個關鍵詞感覺到自己的春天早已來臨。有知情人士透漏，也就就是指去年開始，中國足協就早已開始籌劃中國之隊的賽事版權銷售，而才是之前與央視的合作周期也將要在2015年初完結。　　邁入2015年之后，又有兩縷春風向中國足協刮起來，首先使是中國男足在亞洲杯上的出眾展現出，讓長久以來陷于低谷的中國國家隊新的淪為人們注目的焦點，《新聞聯播》等眾多媒體對國足的報導早已證明中國之隊的賽事更加受到青瞇，更好的媒體與體育公司早已開始向中國足協告知中國之隊賽事轉播版權價格。

　　2015年2月27日，在中央全面深化改革領導小組第十次會議上，審查會通過了《中國足球改革總體方案》。《方案》隨之月實施，而其中的第四十四條堪稱毫無疑問讓中國足協看見了具體指令：創建足球賽事電視轉播權市場競爭機制、創意機制，構建足球賽事電視轉播權有序競爭。改革足球賽事轉播權收益分配機制，保證賽事主辦方和參賽主體淪為主要受益者。

創意足球賽事轉播和推展運營方式，探尋傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的構建形式，減少新媒體市場收益。　　于是，中國足協要求很快啟動中國之隊賽事版權招標工作。并在3月3日通過中國足協官網月公布了中國之隊媒體版權競爭性談判項目公告，競標談判于3月20日在中國足協辦公樓內展開，3月27日，中國足協通過官網月發布體奧動力(北京)體育傳播有限公司獨家取得中國之隊賽事媒體版權的所有4項銷售包在。

這4項分別還包括：中國之隊比賽公共信號制作服務報價；中國之隊比賽中國大陸境內電視版權競購；中國之隊比賽中國大陸境內新媒體版權競購；中國之隊比賽中國大陸境外全媒體版權競購。龍頭老大央視為何車禍落標　　即使是中國足協收到了競標的通報，完全也沒不會猜測媒體界的國家隊、中央電視臺不會讓中國之隊賽事轉播權獨攬他家。

所持這種觀點的也還包括與中央電視臺一起參予競標的其他輸掉，只不過從參予競標的14個候選企業來看，沒地方電視臺直接參與就可以看出，無論是傳統媒體還是新媒體，都很難憾動央視的龍頭老大地位。　　只是，如今的競爭早已某種程度是在媒體之間進行，隨著體奧動力、盈方、IMG、歐訊等體育公司在最近幾年與中國足協進行更好的合作開始，這些體育公司的背后往往交織著多家傳統媒體、新媒體的聯合力量。

　　實質上，過去仍然獨家擁有中國之隊賽事轉播的中央電視臺還是十分渴求需要之后獲得新一輪的媒體版權，然后再行由自己作為龍頭老大向各個地方電視臺、新媒體展開分銷。據理解，在中國足協要求競標之前，央視曾多次與中國足協有過認識，期望需要必要沿襲雙方原本的合約，當時央視早已得出了一個很相似競標時的報價。

但對于正在全面落實并繼續執行足球改革方案的中國足協來說，還是要求之后以競標的方式銷售版權。　　這一次代表中央電視臺請出競標的依然是中視體育公司，在總共兩輪的競標之中，中視體育得出了一份比之前與中國足協展開分開談判時低的價格，這也是央視從未有過的態度。

惜的是，央視遇上了更加強勁的輸掉。薦一個例子，就如同北京國安在加盟市場上遭遇到了廣州恒大，國安不差錢，但是國安更加期望球員的身價需要合乎市場規律。

　　的確，如果論財力，其他的13家競爭對手有可能都不如央視。但如果按照國務院46號文件里面認為的按市場原則奠定體育賽事轉播收益分配機制以及《足球改革方案》第44條認為的創建足球賽事電視轉播權市場競爭機制，央視毫無疑問遇上了資本的挑戰：有人出有了比央視更高的報價。而且，中國足協沒拒絕接受。

　　據理解，在足協發布競標結果的當晚，央視內部五味雜陳。有人感慨這是歷史性的一天，有一些無法拒絕接受央視競標順利的現實；也有很安靜，指出這是市場作出的要求，央視不有可能不顧后果地毀壞市場秩序；也有人婉惜，指出如果打算得更加充份，或許不一定沒機會。　　一位央視內部人士在總結此次競標告終的原因時指出：首先，資本市場游戲規則在目前賽事競標大行其道，傳統媒體價值評估無法與資本市場不計成本的策略相媲美；其次，在足球改革的大環境中或許有些不得而知推動力期望看見非央視獨占的局面經常出現。這位人士也提及了自己與其他朋友辯論時的一些話題觀點：資本轉入體育產業有可能是一把雙刃劍，一方面資本的轉入將強力推展體育產業發展，另一方面非理性的資本用于不會使傳統商業模式的體育企業遭遇困境。

版權錢景否商機無限　　這一次中國之隊賽事轉播權究竟買了多少錢，這當然是一個商業秘密。有消息稱之為最后的總價格應該在5000萬-8000萬(每年)之間，而實際在這個跨度超過3000萬的價格區間內，體奧動力代價的價碼應該更加相似下限。

　　那么，問題來了。在中國之隊的各級比賽之中，球迷最注目的毫無疑問還是中國男足國家隊的比賽，而2015年中國男足只有4場月比賽，也就是2018年世界杯預選賽亞洲區的40強勁比賽，8月份的東亞杯還在中國之隊系列之外(版權也歸體奧動力所有)，就讓今年有打進世界杯的中國女足、再加中國國奧隊以及其他國字號的比賽，全年中國之隊的比賽最少在30場左右，為此代價相似8000萬的版權價格否有些不計成本呢。　　回應有內人士指出，從此前中國隊的新媒體早已出售各種國內外的體育賽事版權案例來看，不少新媒體的開價策略就是以榨取資源、不計成本為出發點，最后能否接到報酬，有可能還必須幾年的時間周期才能一見分曉。

　　這一次在中國之隊賽事版權競標中大獲全勝的體奧動力并不為外界所熟悉，但實質上這家公司仍然與中國足協具有密切合作，他們從甲A末年開始運作中超聯賽的電視轉播，直到目前依然是中超聯賽、中國足協杯、超級杯的電視轉播合作伙伴，同時也與東亞足聯、亞足聯、德甲聯盟具有長年合作，亞冠聯賽、亞洲杯、東亞杯等賽事版權都是他們所有。同時，機基于長期的體育賽事版權運營，體奧動力與中央電視臺、地方衛視、互聯網媒體也具有長年合作關系。　　鮮為人知的是，體奧動力早已與華人文化產業投資基金達成協議戰略合作，華人文化產業基金將作為體奧動力的投資人和戰略合作伙伴，由此難于看出，早已多年與中國足協合作的體奧動力只不過因為過分高調所以才不被外界熟知，而這一次取得華人文化產業投資基金的青瞇，也讓外界猜測這才是體奧動力確實在這次競標中任性一次的主要原因。

　　對于能否在與中國之隊合作的未來四年之中交還自己的成本，體奧動力公司總經理趙軍回應：首先，公開發表競標一定會產生低于預期的成本，特別是在是像中國之隊這種炙手可熱的項目，我們有心理準備，同時也不會從長年的角度考慮到重復使用成本的問題。其次，我們對市場展開了充份的辨別，以我們多年與客戶的合作來看，我們堅信中國之隊版權銷售的前景寄予厚望。第三，也是十分最重要的是一點，中國足球正在步入新的春天，全社會都在注目中國足球，中國隊的成績也在聲浪，不僅傳統媒體、新媒體對中國之隊比賽的轉播十分寄予厚望，平臺外的因素也不會持有人中國之隊版權的一方取得電子貨幣的報酬。

央視以后還能否播國腳　　在體奧動力獨家出售了中國之隊的賽事轉播權之后，外界最關心的就是被超越獨占地位的央視以后否還不會直播中國隊的比賽。回應業內人士分析：雖然央視此次競標敗給，但央視還是未來體奧動力合作的選用對像，同時對于央視來說，自己也會主動退出播映國腳比賽的機會。　　不可否認，央視平臺的影響力目前依然是傳統媒體與新媒體無法比起的。所以，不僅央視必須中國之隊，中國之隊某種程度也必須央視。

體奧動力總經理趙軍回應：接下來自己的工作就是馬上與中央電視臺展開認識，不會全力促使央視之后直播中國之隊的比賽，我們和央視多年來有很多合作，所以我從來不尊重外界對于央視獨占的詬病，央視平臺對于中國之隊的重要性也是不言而喻，期望通過我們的工作，央視需要一如既往地播映中國之隊賽事。　　值得一提的是，此次體奧動力獨家奪得中國之隊賽事版權之后，一項很最重要的工作就是打算提升中國之隊公共信號制作。就在3月27日、31日的中國隊比賽之中，體奧動力用于了北京電視臺的轉播團隊制作這兩場比賽的公共信號，17個轉播機位第一次經常出現在中國隊主場比賽之中，而此前只有亞冠賽場上才能看到的飛貓也首次在中國隊比賽之中用于。

按照體奧動力的計劃，未來信號制作將分組制作、統一標準、規范流程，第一級別的賽事都會超過最少17個轉播機位的配備，女足青少年賽事的信號制作投放也不會大大的減少。　　由此可見，轉播質量的提高也不會更進一步增進中國之隊賽事的推展，同時對于通過有所不同平臺觀賞中國隊比賽的球迷來說堪稱一個福音。

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